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鉆展和直通車(chē)是淘寶平臺(tái)上的兩種推廣形式，它們的主要區(qū)別在于推廣的方式和效果：

1. 鉆展推廣形式：

• 以展示形式進(jìn)行推廣，通過(guò)在淘寶首頁(yè)、搜索結(jié)果頁(yè)等位置展示商品信息。

• 可以選擇不同的位置進(jìn)行投放，如輪播圖、櫥窗、猜你喜歡等。

• 展示內(nèi)容包括商品主圖、標(biāo)題、價(jià)格等，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入店鋪或商品頁(yè)面。

• 相對(duì)于直通車(chē)而言，鉆展的曝光量一般較為有限。

  
  

2. 直通車(chē)推廣形式：

• 以關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行推廣，在淘寶搜索結(jié)果中獲得更高的曝光量。

• 商家需要選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，并設(shè)定出價(jià)、日預(yù)算等參數(shù)來(lái)控制推廣效果。

• 在用戶(hù)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)出現(xiàn)與關(guān)鍵詞相關(guān)的商品廣告，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入店鋪或商品頁(yè)面。

• 相對(duì)于鉆展而言，直通車(chē)可以獲得更多的曝光機(jī)會(huì)和點(diǎn)擊量。

總體而言，鉆展通過(guò)有限的展示位置和精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)群體來(lái)吸引用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入店鋪或商品頁(yè)面；直通車(chē)則通過(guò)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)在淘寶搜索結(jié)果中獲得更高的曝光量。商家可以根據(jù)自身需求和預(yù)算選擇合適的推廣形式，或者綜合使用兩種形式來(lái)提升推廣效果。

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